專稿︱從2015年度期刊創(chuàng)辦和期刊更名看我國期刊發(fā)展趨勢

摘 ?要：期刊的創(chuàng)辦及更名是期刊發(fā)展趨勢的最直接反映，是期刊國際化、專業(yè)化、品牌化的深入發(fā)展，是期刊出版單位積極進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級的措施。本文對國家新聞出版廣電總局2015 年度批準(zhǔn)新創(chuàng)辦的期刊和批準(zhǔn)更名的期刊進(jìn)行研究，從中探尋我國期刊業(yè)發(fā)展的新趨勢。

關(guān)鍵詞：期刊創(chuàng)辦；期刊更名；趨勢

期刊名稱是期刊的符號，是期刊性質(zhì)、期刊定位、期刊出版方針、期刊出版宗旨、期刊出版理念、期刊所服務(wù)的讀者類型等等信息的綜合體，是最能直接呈現(xiàn)辦刊宗旨和讀者類型的要素。據(jù)統(tǒng)計，2015年1月21日至2015年12月23日，國家新聞出版廣電總局批準(zhǔn)創(chuàng)辦了57本期刊；2015年1月6日至2015年12月31日批準(zhǔn)更名116本期刊。期刊的創(chuàng)辦及更名是期刊發(fā)展方向的最直接反映，對期刊自身來說，這種行為是其轉(zhuǎn)型升級創(chuàng)新發(fā)展的重要手段。而對整個期刊行業(yè)來講則是面臨數(shù)字化轉(zhuǎn)型、體制變革、經(jīng)濟(jì)下行等多重壓力背景下與時俱進(jìn)、求生求變的“浴火重生”。針對2015年度批準(zhǔn)創(chuàng)辦的期刊和批準(zhǔn)更名的期刊進(jìn)行研究，從中探尋我國期刊業(yè)發(fā)展的新趨勢，對于指導(dǎo)期刊出版工作實踐具有重要意義。

1. ?期刊創(chuàng)辦和期刊更名的方向

1.1傳播主流聲音、傳遞正能量是我國期刊的歷史使命

首先，注重弘揚社會主義核心價值觀研究，傳播主流聲音和傳遞正能量。2015年，一批社會主義核心價值觀研究，傳播主流聲音和傳遞正能量的期刊被批準(zhǔn)創(chuàng)辦。例如，批準(zhǔn)創(chuàng)辦《馬克思主義理論學(xué)科研究》《社會主義核心價值觀研究》《高校馬克思主義理論研究》《鄧小平研究》《當(dāng)代中國價值觀研究》《雷鋒》。其次，關(guān)注引導(dǎo)法治社會建設(shè)的社會發(fā)展趨勢。黨的十八屆四中全會提出全面推進(jìn)依法治國，確定了“建設(shè)中國特色社會主義法治體系，建設(shè)社會主義法治國家”總目標(biāo)。建設(shè)法治社會本質(zhì)上就是要善于運用法治思維、法治方式管理社會和普及法制知識。一批關(guān)注引導(dǎo)法治社會建設(shè)的社會發(fā)展趨勢的期刊被批準(zhǔn)創(chuàng)辦和更名出版。例如，批準(zhǔn)創(chuàng)辦《中國禁毒》《法治社會》，批準(zhǔn)《江西行政學(xué)院學(xué)報》更名為《地方治理研究》。再者，注重傳統(tǒng)文化研究和推廣。我黨既是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的忠誠傳承者和弘揚者，又是中國先進(jìn)文化的積極倡導(dǎo)者和發(fā)展者。黨的十八大報告強(qiáng)調(diào)：“建設(shè)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承體系，弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。”新創(chuàng)辦期刊注重挖掘和闡發(fā)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化價值，例如，批準(zhǔn)創(chuàng)辦《書法研究》《遺產(chǎn)與保護(hù)研究》《中華瑰寶》；批準(zhǔn)《新魅力》更名為《絲路視野》。

1.2出版英文期刊，推動文化和科技走出去

2015年準(zhǔn)創(chuàng)辦的57種期刊中，有20種英文期刊，更名的116種期刊中，英文期刊有7種。出版英文期刊有其必然性，首先，講好中國故事，幫助國際社會了解和理解中國的立場和主張，為國家發(fā)展建立良好的外部環(huán)境。例如，批準(zhǔn)創(chuàng)辦《國際漢語教育（中英文）》《中國東盟報道（英文）》《當(dāng)代世界（英文）》。其次，近年來，我國的科研實力穩(wěn)步上升，不斷有新的科研成果涌現(xiàn)，優(yōu)秀的科研成果需要通過影響范圍廣的語言和途徑進(jìn)行傳播，以提升我國在國際學(xué)術(shù)交流中的參與權(quán)、話語權(quán)、評價權(quán)以及主導(dǎo)權(quán)。例如，批準(zhǔn)創(chuàng)辦《中西醫(yī)結(jié)合護(hù)理（中英文）》；批準(zhǔn)《中國文獻(xiàn)情報（英文）》更名為《數(shù)據(jù)與情報科學(xué)學(xué)報（英文）》，批準(zhǔn)《國際醫(yī)學(xué)寄生蟲病雜志》更名為《貧困所致傳染病（英文）》，批準(zhǔn)《國際造紙》更名為《造紙與生物質(zhì)材料（英文）》。

1.3適應(yīng)小眾化讀者需求，定位細(xì)分市場

“小眾化”仍然是我國期刊出版的趨勢之一，是期刊在市場變革中重新尋找市場機(jī)會的“戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移”，是期刊細(xì)分讀者市場、滿足用戶多元需求的理性選擇。例如，批準(zhǔn)創(chuàng)辦《雪域藏醫(yī)藥（藏文）》；批準(zhǔn)《娛樂》更名為《戲友》，《體育健康知識畫刊》更名為《校園足球》，《合肥學(xué)院學(xué)報（社會科學(xué)版）》更名為《應(yīng)用型高等教育研究》，《北京廣播電視大學(xué)學(xué)報》更名為《開放學(xué)習(xí)研究》，《山東師范大學(xué)外國語學(xué)院學(xué)報》更名為《基礎(chǔ)外語教育》等等。

2. ?期刊創(chuàng)辦、期刊更名有其必然性

2.1時代需要

毋庸置疑，不同的時代特點在期刊發(fā)展中都會有所體現(xiàn)。首先，“低碳”。綠色發(fā)展、低碳發(fā)展是當(dāng)前世界各行業(yè)發(fā)展的趨勢，期刊也在原有出版領(lǐng)域的基礎(chǔ)上，結(jié)合綠色發(fā)展、低碳發(fā)展的需求進(jìn)行了重新定位。例如，《石油石化節(jié)能與減排》更名為《石油石化綠色低碳》，《出口商品包裝》更名為《綠色包裝》。其次，“數(shù)字化”。在如今的“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，“數(shù)字”“網(wǎng)絡(luò)”“在線”“智能”等熱詞頻頻吸引眼球，占據(jù)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的先機(jī)。為順應(yīng)時代潮流，期刊也在原有出版基礎(chǔ)之上，主動面向更為廣闊的數(shù)字化世界，進(jìn)行了全新定位。例如，批準(zhǔn)《北京廣播電視大學(xué)學(xué)報》更名為《開放學(xué)習(xí)研究》，《現(xiàn)代生活用品》更名為《智能城市》，《學(xué)習(xí)博覽》更名為《在線學(xué)習(xí)》，《新風(fēng)范》更名為《網(wǎng)絡(luò)與信息安全學(xué)報》。再者，“安全”。在科技急速發(fā)展的今天，諸如生產(chǎn)中的安全生產(chǎn)，發(fā)展中的信息安全，國際問題中的地域安全等等安全問題越來越被人們所重視。相關(guān)期刊傾向于在原有出版資源基礎(chǔ)上結(jié)合安全需求進(jìn)行定位。例如，批準(zhǔn)創(chuàng)辦《信息安全學(xué)報》；批準(zhǔn)《湖北造紙》更名為《湖北安全生產(chǎn)》，《亞非縱橫》更名為《亞太安全與海洋研究》，《電腦時空》更名為《信息安全研究》，《新風(fēng)范》更名為《網(wǎng)絡(luò)與信息安全學(xué)報》。

2.2新媒體倒逼

隨著信息技術(shù)的推動，屏幕閱讀、移動閱讀、淺閱讀、碎片式閱讀、微閱讀等新興閱讀形式興起，“倒逼”以紙質(zhì)閱讀為代表的傳統(tǒng)閱讀方式轉(zhuǎn)型升級。讀者閱讀需求分層明顯，市場隨之出現(xiàn)分化，期刊在閱讀中的特性被放大。首先，新型閱讀以信息傳遞的便捷化極大地吸引著讀者，而以紙媒為載體的傳統(tǒng)閱讀方式因其傳遞信息深入則凸顯了其傳遞思想、內(nèi)容經(jīng)典的特點。其次，新型閱讀因其適應(yīng)快速的生活節(jié)奏搶占了大量的閱讀市場，以不斷更新的閱讀體驗黏住讀者。在聚集大量讀者群的基礎(chǔ)上吸引了廣告商，逼迫紙媒主動轉(zhuǎn)型。在這樣的背景下，期刊因其聚集信息傳遞思想而非以傳遞信息為主的態(tài)度成為新型閱讀和傳統(tǒng)閱讀之間的受益者。在新的媒介環(huán)境中，期刊要更好地發(fā)揮自身特色。

2.3中國社會結(jié)構(gòu)深刻變動，適應(yīng)社會閱讀的需要

新一輪期刊產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)性調(diào)整的動力機(jī)制帶有鮮明的時代烙印。社會學(xué)研究表明，2000 年以來，中國社會階級結(jié)構(gòu)變遷的趨勢是向人們通常認(rèn)為的現(xiàn)代化“橄欖型”階層結(jié)構(gòu)變動。同時，中國居民的消費結(jié)構(gòu)正在從基本的生存、溫飽需求過渡到以小康、休閑、社交、享受為主要特點的消費結(jié)構(gòu)。消費也更多的是一種自我價值表達(dá)和社會認(rèn)同。中國社會階層結(jié)構(gòu)、消費結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變直接推動了公眾閱讀需求細(xì)分化、閱讀品味高級化趨勢的形成，從而使得期刊內(nèi)容細(xì)分化、形態(tài)精品化成為行業(yè)大勢。

2.4深化體制改革，適應(yīng)資源整合的需要

2003年，中央提出了“深化文化體制改革”，之后又陸續(xù)出臺了若干政策文件鼓勵文化單位轉(zhuǎn)企改制。2011年10月，中央再次對“深化文化體制改革、推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮”作出戰(zhàn)略部署。在中央提出深化非時政類報刊出版單位轉(zhuǎn)企改制的政策背景下，期刊出版資源以控制增量、盤活存量為主，改革激發(fā)期刊經(jīng)營活力。一批建立了現(xiàn)代企業(yè)制度，具有戰(zhàn)略眼光的投資企業(yè)跨地區(qū)、跨行業(yè)參與期刊出版經(jīng)營。隨著體制改革的深入，“期刊創(chuàng)辦”“期刊更名”將日漸頻繁。

2.5競爭激烈，期刊自身發(fā)展的需要

在傳播方式多樣的情況下，期刊面臨著數(shù)字信息傳播方式的競爭，且競爭異常激烈，期刊更名還源于以下原因。

首先，稿源問題。在期刊定位不清晰，甚至綜合化、泛化的情況下，無法聚集專業(yè)、權(quán)威和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，期刊調(diào)整定位和出版范圍，有助于吸引高質(zhì)量稿件。其次，期刊評價機(jī)制問題。當(dāng)前學(xué)術(shù)期刊評價機(jī)制日漸成熟，優(yōu)質(zhì)稿件幾乎都是明確投向高等級期刊。而大眾期刊領(lǐng)域缺乏公認(rèn)的評價機(jī)制，在讀者有限的閱讀時間內(nèi)，期刊要提供精準(zhǔn)內(nèi)容就必須不斷明確自身定位，方便讀者選擇并增強(qiáng)讀者黏性。再者，期刊效益問題。期刊的經(jīng)濟(jì)效益主要有發(fā)行和廣告兩種途徑來源。由于新型閱讀方式的便利，期刊發(fā)行量不斷下降，生存和發(fā)展壓力增大。期刊創(chuàng)辦和更名出版是與時俱進(jìn)、求生求變的“浴火重生”。

3. ?期刊業(yè)發(fā)展新趨勢

對國家新聞出版廣電總局2015年度批準(zhǔn)創(chuàng)辦的期刊和批準(zhǔn)更名的期刊進(jìn)行研究分析來看，期刊業(yè)逐漸凸顯如下趨勢。

3.1期刊分級閱讀趨勢愈發(fā)明顯

隨著中國社會結(jié)構(gòu)與居民消費結(jié)構(gòu)的深度轉(zhuǎn)變，作為文化消費載體的期刊實行分級閱讀不可逆轉(zhuǎn)。期刊細(xì)分讀者市場、精準(zhǔn)定位，滿足不同用戶多元需求。

3.2傳遞的思想鑄就期刊品牌，展現(xiàn)期刊思想的方式更加多元

目前，我國期刊主要作為傳遞文化娛樂信息的大眾服務(wù)媒體，但就其本質(zhì)來說，期刊具有集合大眾生活信息、承載大眾觀點、服務(wù)大眾生活的“意見領(lǐng)袖”地位。期刊主要功能是傳遞信息的思想，每一份期刊都因其獨特的思想、立場、眼光、判斷、態(tài)度而立足市場，“無思想、不生存”將成為期刊業(yè)的基本共識。例如，《體育健康知識畫刊》更名為《校園足球》，《亞非縱橫》更名為《亞太安全與海洋研究》，《中國商貿(mào)》更名為《中國商論》，都反映出期刊提出獨有觀點，明確自身功能、立場的決心。借助新媒體技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)思維創(chuàng)新傳播和出版內(nèi)容，展現(xiàn)期刊思想多元和品牌價值將成為必然。

3.3紙質(zhì)期刊運作將轉(zhuǎn)變?yōu)獒槍σ欢ㄈ后w的平臺化運作

隨著期刊定位明晰及對該讀者市場運作的深入，期刊必然會提供精準(zhǔn)內(nèi)容，以滿足讀者核心需求。同時由單一粗放的出版模式向平臺經(jīng)營轉(zhuǎn)移。期刊社作為服務(wù)平臺，應(yīng)通過各種信息研究工具對讀者信息進(jìn)行挖掘，滿足讀者、期刊產(chǎn)品、期刊社、社會之間的交互，并從中收獲期刊商業(yè)機(jī)會和社會價值。

期刊創(chuàng)辦、期刊更名反映了我國期刊業(yè)從內(nèi)在打破束縛、不斷探索自身發(fā)展路徑以及走出去的強(qiáng)烈愿望，也順應(yīng)了當(dāng)下我國期刊國際化、集約化、規(guī)?；推放苹陌l(fā)展趨勢。我們相信期刊將在構(gòu)建現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系，在推動全民閱讀，營造書香社會，提高全民族綜合素質(zhì)過程中將迎來新的發(fā)展機(jī)遇。

參考文獻(xiàn)

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作者信息

秦潔雯1） 段艷文2）

1）暨南大學(xué)人文學(xué)院，519070，珠海；2）中國期刊協(xié)會，100036，北京

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